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Les 23 épisodes de la Saison 7.

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INTERVIEWS CHÉRIE

Jennifer Morrison a estimé que son audition pour le rôle du D r Allison Cameron avait été un désastre complet [ 55 ]. Toutefois, avant son audition, Singer avait vu certaines de ses performances, y compris dans Dawson Dawson's Creek , et la voulait déjà pour le rôle [ 55 ].

À la fin de la troisième saison , House licencie Chase , tandis que Foreman et Cameron démissionnent [ E 12 ]. House doit alors recruter une nouvelle équipe de diagnostic, pour lequel il identifie sept finalistes. Les producteurs avaient prévu à l'origine de recruter deux nouveaux acteurs à temps plein, avec Foreman qui revient dans le cinquième épisode de la quatrième saison: Finalement, ils ont pris la décision d'ajouter trois nouveaux acteurs réguliers [ 56 ].

En plus de Epps , Jennifer Morrison et Jesse Spencer sont restés dans la distribution, leurs personnages ayant été réaffectés. Au cours de la quatrième saison , des quarante personnages engagés, dont seulement vingt parlants [ 57 ] , les scénaristes ont éliminé un candidat par épisode, de sorte que, selon Katie Jacobs , ni les producteurs ni les acteurs ne savaient qui allait être engagé jusqu'à la dernière minute [ 58 ]. Dans le neuvième épisode de la saison, la nouvelle équipe de House est finalement révélée: Les candidats éliminés par House ne reviennent pas dans la série, à l'exception de la dernière: Bien que Penn et Wilde aient eu un meilleur profil que les autres acteurs interprètes des autres finalistes, Jacobs a déclaré qu'ils ont passé des auditions identiques [ 58 ].

Kutner a quitté la série à la fin de la cinquième saison, après que Kal Penn a été engagé dans le bureau des affaires intergouvernementales de la Maison-Blanche après l'élection de Barack Obama en [ 63 ]. Au terme de la septième saison, la série connait des problèmes de production: Il est alors question de renégocier les frais de casting, plus particulièrement les salaires des acteurs principaux qui n'ont pas signé pour une huitième saison.

Finalement, Lisa Edelstein annonce son départ brutal le 17 mai , elle n'a pas souhaité renouveler son contrat, la saison 7 est donc la dernière pour son personnage [ 65 ] , [ 66 ]. Les producteurs invitent régulièrement des guest stars dans la série. La plupart interprètent des patients, mais d'autres invités interprètent des personnages des différentes histoires personnelles.

D'autre invités apparaissent comme caméos:. L'épisode commence sur le court laps de temps précédant l'apparition des premiers symptômes du futur patient souvent, le spectateur est induit en erreur par les plaintes d'un autre personnage qu'il croit être le patient de l'épisode. Après le générique , House prend connaissance du cas et engage son équipe à établir un diagnostic différentiel en se basant sur les symptômes présentés par le patient.

Chacun propose une hypothèse diagnostique et les tests et examens permettant d'en prouver l'existence, et House, après les avoir validées, écrit les premières idées avec un marqueur sur le tableau blanc de son bureau. Dans la plupart des épisodes, l'état du patient s'aggrave, souvent à la suite d'un examen ou d'un traitement administré par l'équipe médicale. Les séances de diagnostic différentiel se répètent jusqu'à ce que la situation du patient devienne critique, puis, à la fin de l'épisode, House trouve la solution, souvent au cours d'une conversation avec Wilson ou un autre personnage sur un sujet complètement étranger à la situation médicale en question [ 32 ].

De nombreux obstacles empêchent ou retardent l'établissement d'un diagnostic par House: House est donc contraint de contourner toutes ces difficultés, ce qui le conduit parfois à passer outre l'autorisation du D r Cuddy ou du patient.

Il y recevait des patients dont les maux étaient la plupart du temps bénins, permettant à House de laisser aller son caractère sarcastique. Cependant, ces cas secondaires lui donnaient souvent l'occasion d'apporter un nouvel éclairage au cas principal [ 32 ]. Avec la progression de la série, les scénaristes ont dû occulter ces scènes en raison du choix du contenu des épisodes et de la difficulté d'avoir une histoire parallèle.

De plus, des histoires secondaires se déroulent hors du contexte hospitalier entre les personnages. Certains problèmes secondaires sont résolus dans l'épisode le faux-cancer de House [ E 40 ] , et d'autres sont des histoires à long terme scènes de colocation entre House et Wilson [ E 19 ] , relation entre Chase et Cameron [ E 22 ] , [ 32 ].

La majeure partie de la série se déroule à l'intérieur de l'hôpital fictif de Princeton Plainsboro PPTH , le centre hospitalier universitaire de la ville de Princeton , dans le New Jersey [ 69 ]. Les prises de vues extérieures de l'hôpital fictif sont effectuées à l' université de Princeton au Frist Campus Center [ 70 ].

Cependant, le tournage des épisodes ne se déroule pas au même endroit: L' épisode pilote [ E 1 ] a cependant été tourné au Canada , avant le transfert de la production en Californie [ 71 ]. Bryan Singer, réalisateur du pilote, a choisi l'hôpital de sa ville natale, West Windsor Township, New Jersey , comme site fictif de la série.

Certains épisodes sont tournés à l' université de Californie du Sud [ 72 ] pour l'épisode Demi-prodige Half-Wit , 3x15 [ E 40 ]. Une partie de la sixième saison a été filmé à l'ancien hôpital psychiatrique de Greystone Park Greystone Park Psychiatric Hospital , à Parsippany dans le New Jersey , pour les scènes de l'hôpital psychiatrique de Mayfield [ 73 ]. À l'intérieur de l' hôpital , l'équipe de House se réunit dans son bureau, où ils font les séances de diagnostic différentiel.

Les autres scènes alternent entre la chambre du patient, les salles d' examen radiologiques , le bloc opératoire , et le laboratoire. House se rend souvent dans le bureau de Wilson, au même étage que le sien, ainsi qu'à celui de Cuddy, au rez-de-chaussée, près de la clinique. Il passe également du temps dans le hall d'entrée, à la cafétéria ou dans la salle de repos des médecins. Quelques scènes se déroulent à la morgue , dans les vestiaires, dans les ascenseurs et sur le toit [ 74 ].

Cependant, il y a de nombreuses scènes qui se déroulent dans des lieux différents: Il y a aussi plusieurs scènes dans le parc et sur le parking de l' hôpital , dans les appartements de House [ 75 ] , Wilson et d'autres personnages Cuddy, Foreman, Kutner, Taub, etc.

Dans presque chaque épisode, une scène se déroule dans la maison du patient, où les médecins de l'équipe de House sont chargés de trouver des renseignements médicaux pertinents sur le patient. Quelquefois, quoique plus rarement, les personnages se trouvent dans les magasins, pubs et restaurants.

Le Walk and Talk , qui présente les personnages en train de marcher alors qu'ils ont une conversation, implique l'utilisation de travellings [ 76 ].

Beaucoup de scènes sont décorées avec une variété d'accessoires non-scénarisés qui permettent à Laurie d'improviser, révélant ainsi certains aspects de son personnage et de l'histoire [ 10 ].

Le générique commence avec une image tirée d'une IRM cérébral avec le logo [H] le symbole international de l' hôpital , ensuite fondue avec l'image du visage de House, issue de l' épisode pilote , avec le titre de la série.

Le générique du pilote ne contient que cette séquence [ E 1 ]. Les génériques de tous les épisodes suivants contiennent une séquence plus longue, comprenant les noms des six acteurs de la distribution originale, ainsi que celui du créateur de la série, David Shore [ E 41 ].

Après la disparition du titre, on peut apercevoir une vue aérienne de l'hôpital de Princeton-Plainsboro représenté par les bâtiments de l' université de Princeton [ 69 ]. Elle est suivie par une série d'images qui accompagne le nom de chaque membre de la distribution. Ces images sont des illustrations de l'anatomie humaine [ E 41 ]: Les producteurs désiraient initialement inclure l'image d'une canne et d'un flacon de Vicodin , mais la Fox a refusé.

Le nom de Morrison apparaît donc sur une image des rameurs de l'université sur le lac Carnegie [ 80 ]. Le générique a été nommé à l'Emmy du meilleur design de générique aux Primetime Emmy Awards en [ 81 ]. Il n'a pas été modifié, à l'exception de la musique, jusqu'à la saison 7. Une version instrumentale de la chanson Teardrop , du groupe Massive Attack [ 82 ] , [ 83 ] , sert de générique d'ouverture et de fin. La version originale est chantée par Elizabeth Fraser , ex- Cocteau Twins [ 84 ].

À la place, un morceau instrumental créé pour la série intitulé House End Credits et composé par Scott Donaldson et Richard Nolan remplace la musique originale [ 85 ]. Cette dernière est légèrement modifiée à partir de la deuxième saison, reprise par Jon Ehrlich [ 85 ].

Constatant la chute d'audience de la série aux États-Unis, la Fox, producteur, décide de mettre fin à l'aventure le 8 février prétextant un coût important de production. La série est originellement diffusée par le réseau national américain Fox Broadcasting Company Fox depuis le 16 novembre Les épisodes de la série sont disponibles en téléchargement en ligne.

En , NBC Universal distributeur de la série et Apple propriétaire de iTunes ont eu un désaccord qui a temporairement empêché la quatrième saison d'être disponible sur la plateforme de téléchargement [ 90 ]. Les épisodes des dernières saisons sont disponibles en streaming sur le site officiel de Fox [ 93 ] et sur Hulu [ 94 ].

Chaque épisode de la série s'articule généralement autour d'un cas principal à la différence des séries médicales Urgences et Grey's Anatomy , où l'intrigue porte sur plusieurs patients à chaque épisode que d'autres médecins n'ont pu diagnostiquer [ 97 ]. Avant le générique, le cas principal de l'épisode est introduit [ 23 ] , puis House le prend en charge avec son équipe. Sur le même fonctionnement que la série Les Experts , D r House est construit comme une enquête policière: House et son équipe schéma scénaristique que l'on retrouve dans de nombreuses séries policières comme avec Horatio Les Experts: Enquêtes spéciales et leurs équipes respectives, dans lesquelles chacun a une spécialité partent alors sur les traces des indices qui peuvent mener à la découverte de la pathologie en devant en même temps maintenir l'état du patient stable.

Les scénarios ont tendance à se concentrer plus sur les théories et méthodes peu conventionnelles de House, ainsi que sur les réactions des autres personnages par rapport à celles-ci, plutôt que sur les détails complexes de la physiopathologie et des traitements [ 6 ] , bien que de longues séquences de chaque épisode soient consacrées à des séances de groupe de diagnostic différentiel , conduites par House [ 98 ].

Finalement, House découvre la pathologie du patient, diagnostic résultant souvent d'une intuition peu conforme aux méthodes médicales conventionnelles à la suite d'une remarque faite par un autre personnage [ 98 ]. Le diagnostic, complexe et plus ou moins commun, est, dans la majorité des cas, découvert dans le dernier quart de l'épisode, avant que l'état du patient ne soit irréversible.

Mais il arrive que ce soit trop tard, et que le traitement n'ait pas le temps de faire effet, ou que l' autopsie ne révèle le diagnostic final. Dans de nombreux cas que House traite, le diagnostic est retardé par le mensonge ou la dissimulation de symptômes ou de leur histoire personnelle par les patients ou leurs proches.

Étant donné la teneur controversée de celles-ci, House a souvent des difficultés à obtenir l'autorisation de son supérieur, Lisa Cuddy , pour effectuer des actes médicaux ou mettre en place des traitements expérimentaux ou éthiquement discutables lorsqu'il l'estime nécessaire.

La série montre que chaque personne a plusieurs occasions de mentir, pour des raisons diverses et multiples, et House est justement à la recherche de la vérité, même si elle peut être destructrice [ 99 ]. House a un raisonnement médical décrit par certains auteurs comme reprenant des concepts philosophiques liés à la recherche de la Vérité et à la Raison [ ] , [ ].

Souvent associé à Socrate , les philosophes considèrent sa démarche diagnostique appartenant aux méthodes de rationalisme empirique ou expérimental dans le sens où il se sert de l'expérience en l'occurrence, des symptômes pour construire une hypothèse qu'il va expérimenter avec des examens ou des traitements pour la réfuter ou la valider et finalement aboutir à la Vérité au diagnostic final.

C'est dans la construction d'hypothèses que House excelle, en élaborant, sur la base de faits établis qu'il a directement observés ou non il ne rencontre que très rarement ses patients, les symptômes étant des faits dont il n'a pas besoin d'être le témoin direct une idée, plus ou moins audacieuse, qui expliquerait l'ensemble des symptômes et permettrait leur traitement.

Cependant, bien que sa connaissance et son sens du raisonnement lui permettent de résoudre la majorité des cas médicaux qui lui sont proposés, il a besoin d'avoir face à lui des médecins compétents dont il va réfuter les hypothèses: Dans l'épisode Tout seul Alone , 4x01 [ E 42 ] , House a perdu les membres de son équipe ayant congédié Chase et vu Foreman et Cameron démissionner , et tente de résoudre un cas épineux en dialoguant avec le premier venu l'homme d'entretien de l'hôpital.

À la fin de l'épisode, ayant finalement résolu le problème, Cuddy prévient House qu'il doit trouver une nouvelle équipe car, bien qu'il ait réussi à trouver le diagnostic exact, il a mis en jeu la vie du patient, chose qui ne serait sûrement pas arrivée s'il avait échangé ses idées avec des médecins.

La quête de la Vérité ne préoccupe pas House uniquement d'un point de vue professionnel. Il raisonne de la même façon dans un contexte plus personnel, n'hésitant pas à braver les conventions sociales pour faire éclater la vérité lorsqu'il s'interroge sur la vie privée des personnages qui lui sont proches.

La plupart des cas présentés dans les différents épisodes ont un caractère éthique, ce qui était une des bases choisie par le créateur David Shore. Cependant, certains cas abordent un aspect particulièrement grave ou polémique de la discipline.

Parmi eux, on peut citer l' avortement , le prélèvement d'organes , les traitements expérimentaux , la neurochirurgie , l' euthanasie , l' acharnement thérapeutique , ainsi que des questionnements sur les informations à donner au patient et à sa famille pour la mise en place des traitements. La série expose une vision du monde médical peu encline à correspondre aux standards en vigueur théoriquement dans les hôpitaux contemporains: Dans la série, la représentation du médecin est plus faussée que dans un grand nombre de séries télévisées ou de films.

Cependant, ces représentations sociales du monde médical par le grand public sont ici bouleversées par le caractère anticonformiste , cynique et misanthrope de House. En effet, il exerce une profession que l'on associe aisément avec l' empathie et qui fait référence aux héros. House n'est ni empathique ni héroïque, puisqu'il fait tout pour éviter les tâches qui lui déplaisent et qu'il n'éprouve aucune compassion pour ses patients, préférant se concentrer sur leurs symptômes, bien plus intéressants d'un point de vue scientifique.

Au contraire, Wilson serait plutôt philanthrope , et son approche des patients se situe à l'opposé de celle de House. Celui-ci l'utilise d'ailleurs lorsqu'il sent que le patient qu'il traite sera plus réceptif à la sensibilité de Wilson, afin de le convaincre d'accepter le traitement qu'il propose. Un élément de l'intrigue important est la toxicomanie de House. Le Vicodin est une association de paracétamol et d' hydrocodone , qui, comme un certain nombre de médicaments de la même classe analgésique narcotique , peuvent faire apparaître un phénomène d' accoutumance , voire de dépendance notamment en raison de l'hydrocodone, dérivé de deux opioïdes naturels, la codéine et la thébaïne.

En l'occurrence, House est devenu au fil des années dépendant au Vicodin, et on observe une augmentation des quantités absorbées depuis le début de la série, qui résulte d'une diminution de l'efficacité du traitement liée à l'accoutumance [ ]. Dans le onzième épisode de la première saison, À bout de nerfs [ E 2 ] , House admet pour la première fois qu'il est accro au Vicodin , mais refuse d'y voir une raison d'arrêter de prendre ses pilules: Les pilules me permettent de faire mon boulot.

À de nombreuses reprises, Cuddy et Wilson l'ont encouragé à aller en cure de désintoxication [ E 11 ]. À la fin de la saison 5 , House commence à halluciner.

Après l'élimination des autres diagnostics possibles, Wilson et lui en arrivent à la conclusion que sa dépendance au Vicodin est responsable de ces nouveaux symptômes d' accoutumance et de surdosage. Après une brève phase de déni , House se fait hospitaliser à l' hôpital psychiatrique de Mayfield [ E 22 ] , pour un séjour de huit semaines durant lequel il se désintoxique.

Il parvient à rester sobre pendant quelques mois, avant de replonger dans l'épisode Comme dans un mauvais film… [ E 47 ] de la septième saison.

Gregory House a une culture contemporaine assez importante, en témoignent ses fréquentes citations et références aux domaines de la musique, du cinéma, de la littérature et de la télévision. Très souvent, étant donné le caractère de House, ces références sont utilisées dans un contexte cynique. Les scénaristes n'hésitent pas non plus à placer ces références dans la bouche d'autres personnages, mais de manière plus rare.

D'un point de vue médical, House cite régulièrement des métaphores plus ou moins explicites pour illustrer ses hypothèses, à ses collègues ou à ses patients [ ]:.

Ai-je besoin d'en dire plus? OK, la tumeur, c'est Al-Qaïda. On entre et on nettoie tout, mais elle a déjà envoyé des Splinter Cell — une petite équipe de terroristes de bas-étage tranquillement installés dans la banlieue de Buffalo, attendant de nous tuer tous C'était une excellente métaphore.

Scannez son cerveau pour trouver ce caillot avant qu'il n'enfile sa ceinture d'explosifs [ N 17 ]. Dans l'épisode De pièces en pièces , il explique: Il est évidemment non croyant, débarrassant l'idée de l' existence de l'Homme d'un contexte religieux ou même spirituel , et se montre, vis-à-vis des croyants qu'il rencontre, particulièrement agressif. Dr House y paraphrase le psychiatre Thomas Szasz: L'idée de croire en Dieu ou en une puissance supérieure contredit ses principes de raison et de logique: S'il ne croit pas en Dieu, il ne croit pas non plus en l'existence d'une âme , pas plus d'une vie après la mort.

Lorsque dans l'épisode 97 secondes , un patient tente de se suicider en s'électrocutant pour faire l'expérience de la mort et en revenir, House lui détaille les processus physiologiques ayant conduit l'homme à avoir le souvenir d'un moment d'extase [ ].

Il cherche cependant à éprouver ses hypothèses métaphysiques, comme il le ferait pour un cas médical. Il reste par ailleurs contradictoire dans son approche de la vie. Celle-ci a pour lui un sens, mais elle ne doit pas forcément avoir un but, étant donné que rien n'existe avant ou après. Dans l'épisode De pièces en pièces , l'un des plus philosophique de la série, il discute avec une patiente — dont le nom a aussi une connotation symbolique — tombée enceinte après un viol.

Celle-ci refuse d'avorter, ce qui rend House circonspect, car dans sa logique, garder l'enfant ne conduira qu'à la souffrance [ ]. Si vous croyez à l'éternité, alors la vie ne vaut rien — tout comme un insecte ne vaut rien comparé à l'univers.

Si vous ne croyez pas à l'éternité, alors ce que vous faites ici ne vaut rien. Vos actions ici-bas sont les seules qui comptent. Alors rien ne compte. Il n'y a aucune conséquence ultime. Dans sa vision des choses, si la vie est éternelle pour l'âme, quel est l'intérêt de tout ce que nous faisons sur Terre? Pour lui, le sens de la vie est plutôt synonyme de réussite sociale ou simplement personnelle, sur Terre.

Cependant, il faut croire que cela ne semble pas être son cas: House est un brillant médecin qui a sauvé des dizaines voire des centaines de vies, mais il est un homme malheureux et perpétuellement insatisfait, même si de façon objective , on peut considérer qu'il a réussi [ ].

Si sauver des vies peut sembler un résultat objectivement positif, House ne semble pas estimer que les vies qu'il sauve ont de la valeur ou méritent d'être vraiment sauvées. Motivé par la résolution du mystère, House fait également abstraction du sentiment de culpabilité: Comme Socrate avant lui, House est condamné à ne jamais cesser de se poser des questions, et à refuser d'accepter les idées juste parce qu'elles sont populaires ou traditionnelles. Tous deux vivent des vies examinées, c'est-à-dire qu'ils sont à la recherche de la vérité, la Vérité absolue, débarrassée de l'opinion [ ].

Comme dans la recherche du sens de la vie, il considère que la Vérité est importante et qu'elle doit être énoncée [ ]. Les médecins de la série procèdent par de nombreux diagnostics différentiels pour découvrir de quelle maladie souffre le patient, House lui-même procédant souvent par la méthode du rasoir d'Occam afin de déterminer quelle pathologie explique les symptômes de manière la plus simple qui soit.

Mais régulièrement se pose la question des limites à ne pas franchir pour établir ce diagnostic: Les scénaristes de D r House posent la question au travers des actes des personnages sans vraiment y donner de réponse [ 57 ]. Gregory House est un homme insupportable, un médecin misanthrope et un philosophe cynique.

Pourtant il devient rapidement l'un des personnages de série les plus appréciés de la télévision [ ]. Il a une approche extrêmement négative de la relation avec l'autre et des relations sociales en général.

Sartre développe ses idées existentialistes notamment dans L'Être et le Néant et dans Huis clos , soulignant que l'autre diminue l'autonomie et la primauté de l'individu mais que l'interaction avec celui-ci est malgré tout indispensable [ ]. Cette dichotomie est caractéristique du personnage de House: Il ne rencontre presque jamais ses patients et traite ceux de la clinique avec mépris puisque ces derniers n'ont aucun intérêt pour le cas qu'il est en train de soigner [ ].

House est réputé pour faire fi des conventions sociales, voire de l' éthique personnelle et professionnelle. Il suit ainsi une autre théorie de Sartre selon laquelle l'autre débarrasse l'individu de sa primauté et du contrôle de lui-même. Il manipule ceux avec qui il travaille et prend certaines décisions médicales qui peuvent avoir des conséquences catastrophiques sur l'état physique et psychologique de ses patients. Dans cette optique, House représente à la fois le dernier recours auquel ses patients se remettent pour ne pas mourir, mais aussi le vecteur de la conscience de soi de ses collègues.

Par son raisonnement et son comportement, souvent néfaste et défiant, il leur permet de réfléchir de façon plus précise, plus raisonnée, et d'une manière qui exige une argumentation. À la fois il sauve des vies, mais il est aussi le catalyseur du développement personnel et professionnel de ses employés. Ainsi, il personnifie également la pensée de Sartre: Elle est parfois considérée comme la série la plus correcte d'un point de vue médical de tous les autres drames médicaux contemporains [ ] , en considérant les impératifs scénaristiques inhérents à un format télévisuel incompatibles avec les bases scientifiques de la médecine par exemple, le temps nécessaire à l'obtention de résultats médicaux est raccourci.

En effet, House et son équipe tentent de reconstituer l'évolution de la maladie comme Grissom et la sienne collectent des indices pour identifier le meurtrier. Dans les deux séries, la science respectivement médicale et médico-légale pose le paradoxe de l'exactitude et du divertissement [ ]. Les scénaristes sont contraints de mélanger des cas médicaux ou criminels réels avec la fiction , si bien que certains spectateurs ne sont pas en mesure de différencier la réalité de la fiction.

La série a reçu de nombreuses critiques positives, surtout à ses débuts [ ]: En général, la réaction au personnage de Gregory House a été favorable [ ]. Pour ses cinq premières saisons, House a été nommé par plusieurs médias parmi les 10 meilleures séries télévisées de l'année:.

Depuis sa création, la série a toujours été populaire. Enquêtes spéciales , n'empêche pas House de se situer entre les 7 e saison 3 et 24 e saison 1 places du classement annuel américain [ N 25 ]. La première saison a réuni plus de 13 millions de téléspectateurs américains chaque semaine, et la série a été classée 9 e série la plus populaire chez les femmes [ ]. En effet, les influences planétaires vous seront favorables et vous saurez vous rendre sympathique quand vous le désirerez.

Célibataire, vos amours seront intenses et susceptibles de durer. Le succès sera à la juste mesure de vos efforts.

Retroussez donc vos manches et allez de l'avant avec confiance. C'est une bonne période pour réfléchir aux améliorations que vous pourriez apporter dans votre vie professionnelle. Vous donnerez la priorité à votre vie de famille. Vous voudrez vous sentir proche de vos enfants et de votre partenaire. Pour cela, organisez des sorties en commun. Votre réalisme revient en force. Tout ce qui est lié aux démarches officielles ou juridiques, est favorisé.

Profitez-en pour régler toutes les formalités administratives en retard. Vous êtes sur un petit nuage. Vous attendez monts et merveilles et vous ne serez pas déçu. Le climat astral favorisera davantage les amours sérieuses que les amourettes et les flirts. Célibataire, l'amour ne sera pas exclu, mais l'amitié vous tentera davantage. Vous vous mettez en quatre pour donner le meilleur de vous-même. Vos collègues n'en reviennent pas. Vous prendrez des initiatives professionnelles qui pourront surprendre mais qui porteront leurs fruits.

Vos activités ne pourront que s'améliorer encore. Veillez à ne pas être trop intransigeant. Votre partenaire a besoin d'être rassuré sur vos sentiments.

Vous ne ferez rien dans ce sens et cela risque de peser sur votre relation. Votre créativité alliée à votre vision objective vous permettra de trouver de nouvelles pistes de travail.

Vous avancerez à grands pas et vous aurez bientôt les moyens de mettre en place vos méthodes. Votre partenaire sera très pris par son activité professionnelle et vous vous sentirez un peu esseulé. Vous ferez preuve de sérieux et de ténacité dans vos tâches journalières. Mais la routine commence à vous peser. Votre partenaire vous semble distant.

Tentez de rétablir la communication sans vous montrer trop envahissant. Invitez-le à dîner ou au théâtre pour créer un climat agréable et propice à la détente. Une rentrée d'argent inattendue va vous permettre de régler vos échéances sans souci. Peut-être, mais ici, l'objectif n'est pas d'obtenir beaucoup de remontées venant de participants opportunistes mais de raconter une histoire autour de la cuisine et Boursin.

L'opération est plutôt sympathique avec une dotation assez originale et surtout une mécanisme de visite surprise. Ce mécanisme a déjà été utilisé, notamment par Danone, mais il prend un nouvel intérêt avec l'évolution du droit de la promotion. En effet, pour gagner, il faut avoir acheté. Le jeu est donc en principe avec obligation d'achat, ce qui est maintenant autorisé, sans recourir à un canal gratuit. Même si les grandes surfaces de bricolage sont habilitées à utiliser les bons de réduction, cette pratique est en fait très rare.

Manque de formation ou d'information, mauvaise volonté de certains points de vente affiliés mais indépendants. C'est dommage pour ces enseignes de se priver de ce moyen de dynamisation commerciale reconnu et utilisé sans problème dans les GSA.

Ici Henkel lève les freins en donnant la possibilité d'obtenir un remboursement différé. Ce n'est bien sûr qu'un pis aller, les contraintes étant importantes pour une valeur faciale limitée. Mais c'est un premier pas. Il est vrai que les produits vendus en GSB sont de valeur moyenne élevée et que l'ODR peut sembler un moyen plus adapté et aussi plus facile à gérer pour les magasins.

Mais le bon de réduction permet d'animer des gammes de produits de valeur plus faible et à achat répétitif. Exemple à suivre donc dans tous les réseaux spécialisés, éventuellement avec des opérations dédiées aux enseignes intégrées et volontaires. Il est à noter que ces vols ne seront pas opérationnels avant En son temps, il a trois ans, Kit-Kat avait également proposé ce prix sans pouvoir s'exécuter.

Reste que le prix est très spectaculaire et répond correspond parfaitement à le cible d'Axe. L'opération pourra donc se prêter à de multiples déclinaisons en communication mass-medias, théâtralisation magasin, animation des ventes, animation pack. Les dotations ont bien sûr des coûts élevés, mais somme toute acceptables s'ils sont intégrés dans un dispositif de communication globale.

Kraft renouvelle pour la troisième fois son opération transversale, "Les Delices Days" avec pour objectif d'occuper le terrain en début d'année et obtenir des mises en avant sur ses produits. L'opération est programmée du 2 janvier au 28 février. Elle est communiquée sur le site delicesdays, sur facebook, sur des flyers disponibles en magasin, par le programme relationnel "ma vie en couleurs" et est appuyée par une campagne TV.

Décryptage promotion de Philippe ingold Voici l'opération très résumée! Elle est très complexe, trop complexe. D'ailleurs, le règlement ne comporte pas moins de 54 pages! Nous n'avons pas repéré de canal de participation gratuit.

Et il est bien précisé que des justificatifs d'achat seront demandée en cas de gain Outre la complexité de l'opération, on peut s'interroger sur la cohérence des dotations financières avec la notion de gourmandise, induite par le nom de l'opération, les "delices days".

Du 15 janvier au 15 février , Tefal met en place une opération de prime différée originale. Cette opération est bien sûr proposée à l'occasion de la chandeleur et fait l'objet d'une communication sur les supports enseigne. Décryptage promotion de Philippe ingold L'opération est assez originale dans sa forme puisqu'elle permet de recevoir de véritables produits et non des échantillons , associés aux fonctions du produit porteur.

On notera toutefois qu'il manque les deux éléments essentiels de la fabrication des crêpes, la farine et le lait Sur un plan juridique, l'opération est une prime différée autopayante. Cette opération est remarquable à plusieurs niveaux.

C'est tout t'abord son caractère récurent, depuis maintenant 3 ou 4 ans. C'est sa thématique bien travaillée, le Break Ultime avec toujours une dotation principale sortant de l'ordinaire, facile à communiquer et à décliner sur tous les supports, y compris la PLV.

C'est aussi son caractère transversal 4 marques et sa durée 9 mois, du 17 décembre au 15 septembre qui en font un investissement relativement léger pour une animation quasi-annuelle. Le mécanisme est aussi intéressant à étudier.

Il est fondé sur l'instant gagnant ouvert, qui permet d'animer l'ensemble de la période, mais est conditionné par la saisie de codes relevés sur les produits. La participation pourtant maintenant juridiquement inutile par codes gratuits 3 maximum permet d'en faire un jeu principalement réservé aux acheteurs.

La possibilité de participer par trois canaux web, web mobile et appli est maintenant assez classique sur une opération de cette envergure. A noter aussi, la demande de preuves d'achats: Au total, une belle opération bien construite. Peut-être les lots pourraient être plus nombreux. Même si des mini-jeux sont disponibles gratuitement sur l'appli.

L'originalité de l'offre est la combinaison entre prime in-pack et jeu, le jeu étant lui-même une instant gagnant mais conditionné par la saisie d'un code unique qui sert ainsi de preuve d'achat.

Les dotations sont un peu décevantes. Elles sont essentiellement financières: Samsung rembourse des TV de façon aléatoire Source: Ici elle est présentée de façon originale puisque le jeu SMS est présenté en option. Ici, il s'agit bien d'un jeu avec obligation d'achat, permis par les nouvelles dispositions réglementaires. Francine combine prime et jeu Source: Mais en plus, la demande du carnet de recettes permet de participer automatiquement à un tirage au sort, avec à gagner 5 tablettes culinaires et abonnements au magazine "à faim".

L'opération est communiquée sur des stickers produits, des porte-bulletin et directement sur internet qui est le canal de participation.

Décryptage promotion de Philippe ingold L'opération est sympathique et stratégique. Mais ce qui retient avant tout notre attention est la combinaison d'une prime, par nature payante et d'un jeu lui aussi payant puisque la participation est liée à l'achat de 2 produits et donc également payante.

Ce dispositif est rendu possible par le nouveau cadre juridique européen qui permet de proposer des jeux avec obligation d'achat, ce qui est le cas ici. Un mécanisme facile à mettre en place, facile à comprendre et qui rend l'opération plus attractive.

L'opération est bien sûr d'une envergure limitée, réservé aux membres du club Côte d'Or. Gagner une tablette de chocolat, même d'une nouvelle variété n'a rien de très attractif. Mais ce que nous retenons ici est le principe d'une dotation partagée. On gagne aussi pour faire plaisir à un ami et aussi lui faire connaître le club. Ceci communique des valeurs de partage, de générosité qui sont aujourd'hui dans l'air du temps Sans doute un principe à développer sur des opérations de plus grande envergure.

Cette opération est une offre de remboursement aléatoire, mécanisme rendu possible par le nouveau règlement européen. Le concept de la neige à Noël a déjà été utilisé par Chesterfield mais à Londres et par Smartbox en Si elle n'est donc pas totalement originale, l'opération présente a une plus grande envergure en termes ce produits porteurs et de communication.

On peut toutefois s'interroger sur la réalité et l'accessibilité du remboursement. En outre, aucune précision n'est donnée sur le montant des ces bons de réduction ni leurs dates de validité. Pitch joue la licence Asterix So urce: Parc Asterix, Dujardin, Editions Atlas, Plastoy - une seconde série de 8 primes à collectionner dès le 15 décembre: Une mention particulière pour les dotations du jeu offertes par d'autres licenciés, ce qui crée une attractivité renforcée. Un bon cas d'école.

La marque fait de sa boîte le support d'un jeu de société. A collectionner tout d'abord huit intercalaires inséré dans la boîte et ensuite des lettres à décoller derrière les portions. Il est ensuite possible de personnaliser sa boîte de jeu en téléchargeant un kit. A ce stade, le jeu reste encore un peu obscur mais semble ludique. En complément, il est possible de jouer à un jeu à instants gagnants avec "un alphabet de cadeaux à gagner". Enfin une version en ligne complète le dispositif.

Décryptage promotion de Philippe ingold L'originalité vient du fait d'utiliser la boîte ronde comme support de jeu, ce qui apporte ainsi une certaine interactivité avec la marque.

Problème, le jeu demeure un peu obscur et n'a pas d'attractivité en tant que tel. Ce type d'action est bien sûr beaucoup plus fort en s'appuyant sur des jeux déjà connus, mais ce qui exige bien sûr l'utilisation d'une licence.

A voir comment l'opération va vivre avec le temps. Participez à un "jeu de rapidité" en envoyant vos preuves d'achat. A noter le caractère très pédagogique du site, qui développe bien les différentes étapes.

Décryptage promotion de Philippe ingold L'opération est fondé sur un mécanisme hybride. Le jeu de rapidité est proche du concept de prime différée cumulative avec une limitation de quantités.

Or, cette limitation des quantités offertes crée un aléa, ce qui qualifie l'opération en jeu. Les quantités de 10 sont assez confortables et devraient permettre à une grande partie des joueurs d'avoir satisfaction. L'intérêt de ce mécanisme est de pouvoir proposer une quasi-prime plutôt attractive en fermant le budget. En début d'année, Maggi surgelés avait suivi un principe comparable en faisant gagner 15 plats Pyrex.

Avec le deuxième volet de l'opération, un tirage au sort, on évite de frustrer les participants retardataires avec l'espérance d'un gain important. Les dotations nous semblent bien choisies mais auraient sans doute méritées d'être mieux décrites et valorisées.

On peut imaginer que Guzzini est un créateur italien et que le plat est un plat à pâtes Mais rien ne nous le confirme. Mais l'essentiel est bien là: Le principe de cette opération est de cumuler des points en fonction d'actions sur le web. Chaque action rapporte de 10 à 50 points. Les internautes peuvent convertir leurs points en cadeaux, mais dans la limite d'un nombre défini de bénéficiaires. Décryptage promotion de Philippe ingold Cette opération est juridiquement un jeu puisque le nombre limité de bénéficiaires constitue un aléa.

Elle est plutôt intéressante à étudier puisqu'elle conditionne les récompenses à toute une série d'actions sur les outils interactifs de la marque et sans lien avec des achats.

Elle souffre toutefois d'une certain complexité et aussi de dotations assez peu attractives. Un an de produits Harry's ou un pouf n'ont jamais fait rêver personne. Les objets sont plutôt sympa et, le plus souvent, en adéquation avec l'univers de MSF.

Est-ce de la promotion des ventes? Mais l'opération a des effets évidents sur la relation entre la marque MSF et ses donateurs-consommateurs.

Acheter et porter un objet MSF, c'est s'approprier la marque, lui donner de la proximité. La boutique contribue ainsi fortement à un processus de construction de la relation client-donateur. MSF ne va peut-être pas aussi loin dans ces objectifs.

Dommage que MSF n'aille pas un peu plus loin dans sa communication discrète. Les marques pourraient ainsi proposer un ou plusieurs objets MSF dans leurs propres boutiques promotionnelles. Les enseignes pourraient introduire des objets dans leurs catalogues cadeaux. Quoi de plus ennuyeux qu'un gratte-éponge? Spontex a su lever ce frein en développant des campagnes publicitaires pérennes et humoristiques en s'appuyant sur un personnage emblématique, le hérisson.

Sans doute un fondement important du succès de la marque et la démonstration de la force de la création dans la publicité. Utiliser le hérisson en promotion devenait ainsi une évidence pour donner encore plus de proximité et d'affect à la marque.

L'opération de prime on-pack est donc ainsi stratégique, comme le montre le choix d'un soutien TV. Dommage toutefois que le hérisson ne puisse être obtenu que pour l'achat de 9 gratte-éponge, quantité un peu grosse, même si le produit se stocke facilement, ce qui est peut-être un autre objectif de la marque.

A noter que Cassegrain, la fameuse marque de légumes en conserves premium, développe une stratégie comparable avec son fameux lapin. Les dotations exceptionnelles restent un excellent moyen de susciter l'attention, l'intérêt et le désir auprès du public. Et créer du buzz en, faveur du produit ou service promotionné. On le voit par exemple avec les opérations menées sur Kitkat un voyage dans l'espace, etc. Le problème est de trouver un bon équilibre entre la valeur de la dotation et un budget de communication suffisant pour rendre visible le jeu.

Bravo donc pour cette prise de risque. Le principe est très intéressant. Il donne en effet une solution d'interactivité TV, problème sur lequel travaille notamment TF1 depuis de nombreuses années. Les résultats sont encore probablement faibles en raison de l'apprentissage nécessaire d'un tel mode de participation.

Et de la nécessité de communiquer en amont, non seulement sur le mécanisme, mais aussi sur chaque opération. Mais ceci préfigure très probablement les modes promotionnels d'un futur pas si éloigné. Ce type de produit WC a bien sûr beaucoup de difficultés pour exploiter un territoire de communication attractif! Domestos a ici trouvé la solution pour associer à sa marque des valeurs positives, facteur de fidélisation. La cause des conditions sanitaires dans le monde est assez peu connue mais assez aisée à comprendre.

Elle est de plus très spécifique avec une formidable possibilité d'appropriation par la marque. Cette opération s'inscrit dans un objectif stratégique de la marque, à savoir le développement de nouveaux usages du pastis en direction notamment des ans.

Ceci passe par le développement des usages en cocktail, déjà engagé, il faut le rappeler, par des recettes spécifiques au CHR perroquet, tomate, mauresque Le partenariat avec Monin n'est pas nouveau, mais il prend ici une dimension particulière avec des primes d'une attractivité certaine et d'une pertinence évidente. Voici un bon exemple de l'utilisation stratégique de la promotion des ventes. La marque surfe bien sûr sur une idée du "fabriqué français" largement utilisée pendant la campagne électorale.

C'est donc une démarche opportuniste qui semble à priori intelligente, mais peut présenter quelques dangers. D'abord, l'argument commercial est assez réchauffé. Les lecteurs les plus anciens se souviennent sans doute du slogan gouvernemental "nos emplettes sont nos emplois". On ne peut pas dire non plus que cette approche simpliste ait été vendue avec talent par nos politiques. Bref, plutôt que d'apparaître comme responsable et citoyenne, la marque prend le risque d'apparaître comme opportuniste et aussi d'arrière-garde Le "made in France" est-il un bon argument?

Dans certains secteurs, sans doute. C'est moins sûr dans l'électroménager, le marché étant dominé par la qualité des marques allemandes et la compétitivité des industriels des pays émergents. Enfin, Brandt est-elle encore perçue comme une marque française? Planter une drapeau national sur ses produits ne risque-t-il pas d'être contre-productif?

Ne risque-t-on pas de se faire poser aux shoppers des questions qu'ils ne se posaient pas? Cette opération s'articule autour de deux mécanismes: Le nombre de primes fournies par un partenaire photobox est limité à 15 Décryptage promotion de Philippe ingold L'opération doit être commentée sur plusieurs plans.

Elle nous semble tout d'abord attractive et pertinente, avec cette thématique de personnalisation encore assez originale. Les coûts de l'opération sont assez faibles puisqu'ils sont financés pour l'essentiel par les deux partenaires. Sur le plan de la communication, le lien entre la commande d'un mug et la participation à un tirage au sort n'est pas clairement établie.

En termes de mécanisme, il y a une idée intéressante, à savoir lier achat et tirage au sort, lien rendu possible par le nouveau cadre légal européen.

Mais la marque a préféré conserver un canal gratuit maintenant inutile, ce qui rend indirectement l'opération pas très claire Il s'agit tout d'abord d'une opération servant de prétexte à une bonne visibilité de la marque au point de vente, ce qui est de loin le premier critère d'efficacité de la promotion.

C'est la raison pour laquelle, la participation n'est possible qu'en utilisant le bulletin présent dans les points de vente participants. Ceci évite notamment un nombre de remontées trop important et de nature opportuniste. L'offre de remboursement est habillée de façon assez pertinente avec cette idée de dégustation. Seulement assez pertinente parce qu'il n'est pas très évident de comparer du thon en boîte, au naturel ou en sauce catalane, etc. Mais, il s'agit avant tout de l'habillage intelligent d'une offre de prix différé.

Pourquoi enfin, l'opération est-elle présentée comme un jeu avec obligation d'achat? Pour qu'il y ai jeu, il faut un aléa que nous n'observons pas ici, sauf si l'on considère que la limitation à certains points de vente et à des périodes déterminées constitue un aléa C'est un peu tiré par les cheveux Peut-être manque-t-il des éléments d'information sur le site?

Ce qui est sûr, c'est que cette mention est assez perturbante pour le shopper! Mais ces valeurs ne peuvent qu'être approximatives et moyennes. C'est une pratique nouvelle sous cette forme de prix barré. La réduction étant conditionnée à la présentation d'un bon de réduction, l'offre n'est pas soumise aux dispositions de l'arrêté de sur les annonces de réduction du prix et l'obligation de retenir un prix de référence conforme. Ici, pour justifier la réalité de l'avantage, l'annonceur retient le PVC moyen hors promotion de Nielsen: Pour jouer, vous devez saisir sur le site deux codes barre de produits différents de la gamme Friskies adultes et répondre à une question dont la réponse se trouve sur le pack.

Le jeu est ouvert du 1er mai au 15 juillet. Décryptage promotion de Philippe ingold Plus de 6 semaines après le début de l'opération, le site n'enregistre que participations. Ce n'est donc pas un succès. Pourtant le mécanisme, avec une cagnotte variable, avait l'air sympa. Mais sans doute était-il un peu compliqué, avec une espérance de gain faible et limitée à un seul lot. A noter que le mécanisme présente une certaine ambiguïté.

En effet, sur les modalités, en bas de la page d'accueil, le jeu est "gratuit avec obligation d'achat" et il est bien demandé l'achat de deux produits pour participer. La nouvelle réglementation européenne n'est pas encore bien assimilée! Cette offre autopayante n'est probablement qu'un des éléments du plan d'action développé par Pastis 51 pour construire une nouvelle stratégie.

On peut imaginer de nombreuses actions en CHR et out-store, des animations magasins, etc. Pernod a du probablement faire un constat selon lequel la pénétration du pastis reste assez limitée, avec une image d'apéritif fort et masculin. L'idée serait de développer la pénétration sur des cibles moins masculines et méditerranéennes et proposer de nouvelles occasions de consommation en suggérant un usage plus dilué et plus glacé. L'objectif est ambitieux compte-tenu de la pesanteur des habitudes de consommation des spiritueux en France.

Mais la démarche passant par la promotion d'un contenant original est incontestablement pertinente. Le lot reste une technique promotionnelle intéressante sur des produits à fréquence d'achat élevée et à consommation élastique. Sinon, il ne fait que générer un stockage inutile et contre-productif chez le shopper et aussi le distributeur.

Certes, l'exemple est ici caricatural, mais beaucoup de lots promotionnels ne sont encore créés que par habitude ou pour répondre à des demandes commerciales, sans intérêt stratégique. Colgate fait partager votre sourire Source: Il suffit d'acheter des produits d'hygiène dentaire. L'opération est déclinée dans plusieurs enseignes ici chez Carrefour , avec une accroche sympathique "partagez votre sourire" Décryptage promotion de Philippe ingold Très bien. Mais quels sont les engagements précis de la marque?

Quelle somme est reversée pour chaque achat? La marque s'engage-t-elle à une participation minimale? Les shoppers ont plutôt de la sympathie pour ce genre d'action mais restent méfiants vis à vis des promesses non tenues.

Sans cette réassurance, la marque peut être soupçonnée de "charity washing" et communiquer ainsi de façon contreproductive. A noter que cette action est en fait la déclinaison d'une animation sur le site facebook de la marque, avec un principe de publication de sourires on-line.

L'objectif est de récolter un million de sourires pour offrir jours de vacances aux enfants du Secours populaire. Plutôt sympa mais avec une petit bémol: De toute façon, Il aurait été intéressant de signaler cette action facebook sur les annonces prospectus.

L'opération semble, dans un premier temps, plutôt attractive et pertinente. L'anniversaire de Disneyland est un événement qui intéresse à priori la clientèle familiale de Danone.

J'ai donc décidé de participer. Première surprise, le site ne reconnait pas mon adresse mail, alors que je reçois au moins deux fois par semaine des messages de danonetvous Qu'à cela ne tienne, je remplis un long questionnaire de qualification.

Maintenant, place au jeu! Je clique sur "je joue" et là surprise, on me demande un code présent en magasin dans une des enseignes partenaires. Je me suis donc inscrit pour rien. J'essaye d'en savoir un peu plus. Et là aucune information sur les dates de participation, sur le nombre de lots et sur le mode de participation. Cherchons donc le règlement. Et bien il n'y a aucun règlement, à télécharger.

Je trouve bien un lien pour télécharger un livre d'activités Disneyland, mais quel rapport avec le jeu? La boîte est très sympa et suscite sûrement des achats en magasin mon épouse par exemple Elle facilite aussi des mises en avant, ce qui génère de la visibilité, critère absolu d'efficacité en grande distribution.

L'articulation entre prime directe sur un article basique et historique et la prime différée autopayante sur la gamme est plutôt astucieuse. La boîte collector est-elle une prime bien adaptée à la marque? Certes, il s'agit d'un must pour fêter les anniversaires. La boîte crée de la présence de la marque au foyer et contribue à entretenir la relation client, ce qui n'est pas évident sur des produits d'entretien. A quoi peut servir une boîte métallique Spontex?

La marque précise bien sur le pack qu'une éponge humide ne doit pas être stockée dans un espace fermé Mais la boîte peut être utilisée pour stocker des éponges neuves, ce qui ne présente pas, convenons-en un grand intérêt.

Mais elle "convient au contact alimentaire. Idéale pour ranger biscuits, morceaux de sucre Deuxième question, qui peut être généralisée à beaucoup d'autres marques: Voici une opération qui a du sens!

Créer du Brand Content et l'exploiter de façon promotionnelle! Avec ce cahier Dim propose à la fois une prime impactante sur la marque Dim, fait connaître et accompagne le lancement de cette nouvelle gamme technique et crée de la relation et de l'expérience client!

Que demander de plus à la promotion? L'offre est bien sûr spectaculaire et aussi risquée pour le constructeur.

Toute automobile remboursée subira en effet une forte dépréciation. Bien sûr, Kia ne pourra éviter des essais bidons remplaçant avantageusement une location prolongée, même si la marque a eu la prudence de fixer un maximum de 1 km. Cela étant, l'achat d'une voiture implique une avance de trésorerie importante, ce qui devrait limiter les dérives. Reste le risque d'une vraie insatisfaction. Sur le fond, la marque développe-t-elle avec cette opération son image de qualité et de fiabilité?

Probablement, compte-tenu de sa position de challenger. L'action complète ainsi la garantie de 7 ans déjà proposée.

Peut-être aurait-il été prudent de limiter l'offre dans la durée ou les quantités? A noter que la marque Opel avait proposée cette offre il ya quelques années avec nous semble-t-il une durée limitée. Nous n'avons pas eu connaissance des résultats. La fameuse marque de café italien organise un nouveau jeu sur le thème de l'art en capitalisant sur son origine vénitienne, le "jeu des initiés" La mécanique est une combinaison d'instant gagnant et de tirage au sort, en fin d'opération.

Pour gagner, il faut saisir un code unique présent sur un leaflet inséré dans le pack de café. Le jeu ne propose pas de canal gratuit. Une démarche qui prend appui sur un univers très bien cerné et exclusif: San Marco est un cas d'utilisation assez exceptionnel d'utilisation de la promotion pour construire un territoire de marque exclusif, valorisant et pérenne!

Ce sont les 15 premières réponses qui sont récompensées. Il s'agit bien d'un jeu avec obligation d'achat, comme il est précisé de façon claire dans le règlement. Le fait qu'une entreprise comme Nestlé décide d'utiliser ces nouvelles possibilités juridiques est un signal fort qui devrait encourager les attentistes à changer de comportement. Revenons maintenant à l'action. Elle est très attractive en raison de la nature et de la marque de la dotation très bien adaptée au produit et toujours appréciées des consommatrices.

Mais aussi des quantités en jeu: L'opération est présentée de façon ambigüe compte tenu des 2 achats à réaliser. Mais la mention "à gagner" implique en revanche une notion de jeu. Nous avons un soupçon Les juristes maison ont donc sans doute prescrit de présenter cette opération comme un jeu et non comme une prime avec limitation des quantités.

Sur le fond cela ne change rien, mais sur la forme et l'impact oui. Une offre "2 achats Maggi, un plat Pyrex offert, dans la limite de 15 plats" aurait sans doute été plus attractive. Ici, l'opération apparait malheureusement comme un simple jeu classique sur lequel les dotations habituelles sont plutôt de unités. Notons que ce n'est pas parce que l'opération doit être juridiquement interprétée comme un jeu, qu'il faut utiliser des terminologies liées à gagner.

Une idée donc à creuser: Le risque étant soit assumé, soit assuré, ou encore, comme ici, limité en quantité par un jeu gratuit. On sait que la participation à une loterie promotionnelle peut être réservée aux seuls clients CJUE, 14 janv. Donc, plus de canal gratuit ou de remboursement des frais de participation curieusement, ils restent remboursés ici.

En effet, à trop vouloir rester à la frontière entre la prime et la loterie, le message devient ambiguë: Pourtant, la réalité est autre: Le risque est sans doute limité par le nombre important des dotations.

Comme un goût de gain illusoire…. Et le mode fonctionnement consiste bien à cumuler des codes. Une fois ce petit problème de compréhension réglé, il est probable que les mamans apprécient cette terminologie pleine d'affect, en cohérence avec l'univers du produit. L'utilisation de codes uniques, alphanumériques, comme preuve d'achat semble se développer sur les boutiques ou les ODR.

L'avantage est bien sûr de virtualiser la preuve d'achat et donc permettre une participation on-line, plus rapide, plus fiable et plus aisée en évitant notamment la corvée de l'envoi par courrier. En contrepartie, les consommateurs doivent toutefois saisir des codes, ce qui peut paraître laborieux, même pour des "digital natives". La liste des cadeaux est assez attractive et variée. Hélas, il n'est pas précisé le nombre de points exigé ou encore l'existence d'une participation.

Sans doute ces éléments d'information sont-ils donnés après l'inscription? Et on ne peut donc savoir s'il s'agit d'une boutique stricto-sensu avec contribution du bénéficiaire ou un catalogue de primes différées sans contribution. La mécanique promotionnelle est comparable à celle utilisée régulièrement par Activia ou Actimel, à savoir un essai prolongé pour constater les bienfaits de la consommation du produit sur une "cure" de 15 jours.

Sauf qu'ici, Fitness parle simplement de dégustation et pas d'effets de bien-être sur la durée. Pourquoi alors l'achat de deux paquets et pas d'un seul? Surtout, en cas d'insatisfaction, quel est le sens d'une remboursement sous la forme d'un bon d'achat à valoir sur les produits de la même gamme?

Si vous n'êtes pas satisfait, vous n'avez pas envie de réacheter des produits de la même gamme? Bien sûr, on sait que les offres "satisfait ou remboursé" sont souvent détournées. Mais cela ne justifie pas une promesse déceptive. Savane fait découvrir les animaux d'Afrique Source: Brossard investit fortement sur cette action avec des spots TV spécifiques. La date de fin d'opération n'est pas indiquée, au moins sur le site.

Décryptage promotion de Philippe ingold Le Savane de Brossard est une référence de basse de la catégorie des gâteaux industriels. Créé en , il reprend les couleurs de la savane, d'où son nom La relation entre la Savane et le gâteau marbré, bien qu'un peu artificielle, a permis de construire une véritable culture de marque qui s'approprie l'univers de l'Afrique, des animaux sauvages, du Safari actuellement aussi une jeu avec 3 safaris au Kenya à gagner.

Cette action est donc particulièrement légitime, pertinente et attractive. Elle est aussi stratégiquement juste en termes marketing puisqu'elle devrait avoir pour effet d'augmenter le taux de nourriture de la marque dans un univers très encombré.

On aurait pu imaginer une meilleure scénarisation, des fiches animaux, des vidéos, un club d'échanges, un site facebook, etc..

Bref en faire un vrai phénomène communautaire. Cette opération avait déjà été montée en sur la même période, mais avec une dotation plus conséquente: Des arbitrages budgétaires ont du passer par là Peut-être aussi qu'une dotation aussi importante ne se justifiait pas vraiment sur une opération de soutien de mises en avant, et sans à notre connaissance de soutien média.

Si l'objectif de ce jeu n'est qu'un prétexte à l'installation de mises en avant, faut-il pour autant négliger le travail à réaliser sur le thème et les dotations? Le thème des "délices days", évoque la gourmandise, le plaisir. Rien n'a été fait pour transposer ce thème dans les dotations choisies. Et là, on ne peut pas dire que l'imagination est au pouvoir: Certes les jeux ne sont pas des leviers d'achat très forts, mais ils contribuent à entretenir une relation entre marques et consommateurs.

Dans le même univers par exemple, Kit-Kat crée l'événement depuis plusieurs années avec le "break ultime". Petite observation sur le plan de la communication. Un feuillet de BR peut-il être considéré comme un cadeau?

Sinon en termes juridiques cela peut se discuter , mais dans l'esprit du consommateur? On peut en douter. Le consommateur a l'habitude de recevoir des BR en lots de consolation ce qui est d'ailleurs le cas ici mais pas en dotation principale. Enfin, une dernière remarque: Ceci ne participe t-il pas à un effet de mode technologique? Nous ne sommes pas loin de penser que les mobinautes commencent à être sérieusement saturés d'applications peu utiles ou d'utilisations occasionnelles.

L'offre est globalement attractive, au moins pour les amateurs compulsifs de ce genre de loisirs. Elle incite fortement à une première visite dans une période creuse, sachant que celle-ci semble bien permettre l'utilisation du passeport sous la forme d'un titre provisoire ceci n'est pas toutefois d'un clarté absolue. Pour Disneyland, il s'agit d'une opération de yield management qui s'avère probablement rentable, puisque la gratuité accordée à un membre de la famille est le plus souvent accompagnée d'un ou plusieurs entrées payantes.

On peut discuter d'un point important: Pas tellement sur le principe qui est acceptable, que sur la communication minimaliste sur cette condition: Les actions de reversement à une organisation caritative sont maintenant assez courantes. Elles ont notamment pour objectif de fidéliser les consommateurs qui partagent les mêmes valeurs. Les marques qui utilisent ce mécanisme doivent résoudre deux problèmes. Celui de la visibilité et celui de la crédibilité de l'engagement de la marque.

Mais sur des opérations plus limités, comme celles-ci, la marque doit trouver un élément "signal" qui provoque la prise en main et la compréhension de l'offre.

L'originalité du bonnet vert génère bien une surprise et une interrogation. Deuxième problème à résoudre, celui de la valeur de l'engagement de la marque. Les consommateurs sont souvent sceptiques vis à vis de telles actions menées par des multinationales! Si la réalité du don n'est pas mis en doute, les motivations de la marque n'apparaissent pas toujours sincères et désintéressées.

En offrant cet objet symbolique et porteur d'affect, la marque résout le problème de façon élégante. Reste que nous trouvons la scénarisation de l'opération un peu timide. Elle pourrait faire l'objet de nombreuses déclinaisons en magasin et aussi être supportées par l'ensemble du portefeuille de marque d'Henkel.

Il est vrai que l'on perdrait alors la cohérence entre la générosité de l'action et l'image de douceur de cette marque. A première vue, on ne peut qu'être interloqué par cette innovation. Comment une des marques symboles de l'alimentation américaine industrielle peut-elle s'engager sur la voie de la naturalité? Comment peut-elle y être légitime? D'autant que la marque n'avance pas cachée ou discrète On a vraiment du mal à croire à son "goût exquis".

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